Contadores, auditores, Principe Charles e a sustentabilidade

Londres na ultima quinta-feira

por Nelmara Arbex

Em Londres, na ultima quinta-feira, estive num evento na sede da empresa Aviva no lancamento de um livro sobre praticas sustentaveis de organizacoes. Papo antigo, nao?

Estavam presentes Mark Hammond, contando a experiencia sobre implementacao de praticas sustentaveis na regiao de Sussex; Russel Picot, contador chefe do grupo HSBC; Neil Sachdev, diretor comercial da Sainsbury e Jeffrey Unerman da Universidade de Manchester. Depois de tantos anos trabalhando na area de responsabilidade empresarial e sustentabilidade, as apresentacoes nao me surpreenderam pelo conteudo.

Mas a grande novidade estava na audiencia, um grupo de experientes contadores e auditores querendo saber mais sobre a "novidade" dos relatorios empresariais. Organizado pela "Accounting for Sustainability", cujo patrono e' o Principe Charles, o evento atraiu representantes das empresas de contabilidade e auditoria ingleses, conhecidos como o centro do cla destes profissionais.

Na maioria bastante ceticos, aparentemente foram atraidos pelo valor que os auditores podem agregar `a questao das medidas e parametros de comparacao das praticas sustentaveis.

Serao estes os profissionais a nos ajudarem a subir a escala da coleta de informacao relevante e comparacao de praticas? Muitos duvidam. Mas a novidade e' no minimo notavel, e se tornara poderosa se continuar sendo apoiada firmemente pelo seu patrono, novo ator no campo dos relatorios de sustentabilidade, sua alteza o Principe.

Como foi Denver? Escolas de Negocios Responsaveis?

Centro de Denver-USA na manha do dia 13 de junho

por Nelmara Arbex

A parte logistica da viagem a Denver nao foi nenhuma maravilha. A facilidade da ida, atraves de Detroit, foi completamente esquecida na volta, quando tempestades na regiao de Atlanta na ultima terca 13 de junho cancelaram os voos que iriam para e partiriam daquela cidade, inclusive o meu, rumo a Amsterdam. Assim, fiquei mais uma noite em Denver que pode ser um otimo destino para quem quer conhecer o tumulo de Bufalo Bill e um dos muitos trechos encantadores das Montanhas Rochosas.

O evento no qual participei era bastante impressionante, organizado pela AACSB, uma associacao de escolas de negocios baseadas no Estados Unidos, mas tambem com parcerias em outros paises, reuniu mais de 170 representates para discutir a inclusao de temas como Responsabilidade Corporativa e Sustentabilidade no curriculo das faculdades de administracao e negocios (Business Schools). Cerca de 50 destas escolas sao signatarias dos Principios para a Educacao Responsavel de Gestores (PRME).

Os modelos de implementacao variam bastante. Ha iniciativas relacionadas com as praticas das escolas -como instituicoes- no campo da sustentabilidade, outras relacionadas com o oferecimento de oportunidades para os alunos praticarem os principios da sustentabilidade em projetos reais, as vezes como empreendedores sociais, outras iniciativas procuravam oferecer uma base solida para a formacao geral dos alunos na area, outras ainda estavam mais voltadss para conteudos praticos relacionados ao gerenciamento, enfim, havia de tudo e algumas escolas oferecem de tudo isto um pouco. Um dos modelos mais interessantes e' o de UCLA, que espero poder apresentar numa entrevista em breve.

Todos concordam que o movimento por "medir os impactos e contribuicoes" para a sustentabilidade e' e sera' o grande ponto de inflexao para todas estas conversas, ja' que obrigara' muitos dos temas a serem mais ligados a realidade cotidiana dos gestores.

O consideravel nivel de desconhecimento destes coordenadores de programas sobre o tema tambem merece mencao. Outro ponto marcante e' a unanimidade sobre o fato de que esta e' uma demanda totalmente gerada e puxada pelos alunos destas escolas - seus principais clientes- e que o corpo docente esta mais do que despreparado para atender a demanda. Interessante, nao? Como sera' que estamos no Brasil?

Ah...Se vi as "bicicletas" que comentei na postagem anterior?

Nao. Nao as vi. Nem no centro. Perguntei a algumas pessoas e elas me disseram que estao sendo implantadas na regiao universitaria principalmente, onde nao estive. Uma pena.

ps: a melhor dica da cidade e' o Museu de Natureza e Ciencia onde, emocionada, assisti ao filme "Hubble" (o mais incrivel telescopio)- numa tela iMax. Se voce tiver a chance, nem pisque, va'. Esta viagem teve outros aspectos cientificos fantasticos, sobre os quais falarei outro dia. Aguarde.

Negocios de futuro!

por Nelmara Arbex

Se voce clicar aqui - Sustainable Brands - voce vai cair numa pagina da internet onde estao descritos os 10 premiados do concurso "SB Innovation Open - where the brands&design&sustainability communities come together to shape the future" (onde as comunidades de marcas&design&sustentabilidade se encontram para dar forma ao futuro), que aconteceu de 7 a 10 de junho em Monterey-California. A inicativa e' da Sustainable Life Midia, com apoio de muitos parceiros.

Os negocios selecionados se propoem a oferecer solucoes inovadores para problemas de grande escala relacionados `a qualidade de vida e sustentabilidade. Todas ja' testadas "em campo".

Voce vai encontrar no primeiro lugar (BioLiteStove) uma dupla que desenvolveu um fogareiro a base de lenha (a lenha ainda e' utilizada por 3 billions de pessoas no planeta diariamente para cozinhar ou aquecer) que tem muitas vantagens sobre todos os outros ja desenhados, como a reducao da quantidade de lenha necessaria, reducao da geracao de fumaca, e uma pequena geracao de eletricidade... e a mais baixo custo do que os antes desenhados.

Outra dupla (korwater) que esta desenvolvendo varias formas de limpar a agua para consumo humano, tentando desbancar parte do bilionario negocio de engarrafamento e venda de agua potavel, que remunera seus acionistas com 50 bilhoes de dolares por ano.

Ou ainda o projeto de implantar fazendas urbanas (cityscapefarms) para fornecer vegetais e frutas frescas nos centros urbanos com baixo custo e baixo impacto ao meio-ambiente, utilizando agua de chuvas e ainda criando peixes.

O leitor pode inclusive baixar o plano de negocios dos selecionados.

Nada mal! Quanto mais se le, mais se tem vontade de pensar em como implementar estas ideias em nossas cidades mal planejadas e nas areas florestais e rurais, onde sao tantos ainda as necessidades basicas.

E ai? Alguem se habilita a fazer algo parecido no Brasil? E' so' me avisar que eu topo!

ps:

Nao confunda "negocios inovadores criados para solucionar problemas relacionados `a sustentabilidade", como os que descrevemos aqui, com "negocios sustentaveis", que seriam negocios com impacto financeiro, social e ambiental positivos. Os descritos aqui ainda nao foram analisados sob esta perspectiva. Outra tarefa urgente para todos os negocios.

Nespresso? Sustentavel? What else George Clooney?

por Nelmara Arbex

Acabo de dar de cara com uma propaganda de uma marca de cafeteira muito conhecida na Europa - Bodum. A campanha provoca "Make taste, not waste" (Produza sabor, nao lixo). Veja a foto acima.

Como se ve na foto, a campanha faz alusao `a cafeteira expressa da Nestle, chamada Nespresso, "A arte de fazer o expresso", cujo processo tem como residuo uma pequena latinha de aluminio para cada xicara de cafe produzido na super charmosa maquininha.

A Bodum e' conhecida nao somente pela qualidade do material que utiliza em suas cafeteiras, mas tambem por ter se dedicado a fazer um cafe de alta qualidade com residuo quase zero, ja' que nao utiliza nenhum tipo de filtro descartavel. No final do fazer o cafe' ha' somente o cafe fresco e o po', mais ou menos como faziamos no coador de pano, mas de um jeito lindo, chique e sofisticado. De uma olhada no site da empresa.

A reciclagem do aluminio, apesar de possivel e de alta qualidade (o aluminio original nao se degrada para outro de qualidade mais baixa durante o processo), nao e' facil de fazer em nenhum lugar do mundo. Exige coleta mais que domiciliar e utiliza grandes quantidades de energia.

Os representantes da Nespresso no Brasil ainda nao conseguiram resolver o problema da coleta e reciclagem das capsulas de aluminios produzidos. Pelo menos esta nao e' a informacao que se consegue no site, que diz "Planejamos criar um sistema de recolha nacional...". Isto apesar do Brasil ser recordista mundial como reciclador de aluminio.

Sera que esta conta ainda vai fechar?

Ou sera melhor voltar para o cafe de pano ou para uma Bodum?

Me preparando para Denver-USA

Imagem tirada do blog da Fast Company

por Nelmara Arbex

Na proxima semana, logo depois da abertura da Copa do Mundo, viajarei para Denver -USA para participar de uma Conferencia de Sustentabilidade da AACSB (Associate do Advance Collegiate School of Business).

Viajo pouco aos Estados Unidos, mas as vezes que estive por la foram memoraveis. A ultima vez foi uma ou duas semanas depois da eleicao do Obama, estava em Washington DC, e as pessoas exalavam uma incrivel confianca no futuro. Eu tambem estava muito feliz com a guinada na politica norte-americana. Washington e' a capital federal, onde edificios governamentais tem dimensoes modestas para uma brasileira, e tambem sede de muitas organizacoes internacionais como o FMI, sigla bem conhecida pela minha geracao que acompanhou por anos as negociacoes do Brasil com o fundo.

Naqueles dias as noticias na TV so falavam da crise financeira. No intervalo das noticias do jornal da noite apareciam diversos numeros de telefone para o espectador ligar e receber conselhos de como construir uma nova vida depois de ter perdido o direito de usar cartoes de credito. As imagens da TV mostravam filas de pessoas da classe media e media alta nos pontos de distribuicao de comida em todo o pais. Inimaginavel.

Interessantemente o unico negocio que o noticiario informava continuava crescendo era o comercio de armas de fogo, legal na maioria dos estados americanos. Os gerentes destes negocios diziam que isto era uma reacao normal nos EUA. Todas as vezes que havia crises a populacao compra armas, o mesmo aconteceu depois do ocorrido em 11 de setembro de 2001, quando terroristas explodiram as torres gemeas de Nova York usando avioes de passageiros como projeteis.

Outro aspecto que me chamou atencao foi o tamanho dos carros. Numa cidade plana e facil de locomover-se, os carros eram absurdamente grandes. A maioria dos carros eram caminhonetes de cabine dupla! Como numa convencao de fazendeiros! Nada comparavel com os carros das elegantes cidades europeias ou com a diversidade brasileira.

Talvez por isto a noticias sobre "sistema de compartilhamento de bicicletas" (Bike Sharing System) de Denver me chamou a atencao no site da Fast Company. Com uma populacao de 600.000 habitantes a cidade comecou o programa com 400 bicicletas espalhadas em 42 pontos da cidade. 3.000 cidadaos estao utilizando o servico. Mais interessante ainda e' o fato de que o sistema e' conectado com a internet e com o iPhone. Atraves destas interfaces o usuario pode localizar bicicletas, boquear e desbloquear seus cadeados, pode calcular quantas calorias queimou com o exercicio e quanto carbono deixou de emitir se tivesse feito o mesmo com um carro medio.

Nada mal para um pais que tem resistido cegamente em manter seu padrao insustentavel de vida a custa da qualidade de vida de tantos outros desta e das proximas geracoes. Tambem posso imaginar que - com foco em negocios- vao comecar a computar estas "reducoes de emissao de carbono" nas suas contas e creditos...

Esperar para ver. E na proxima semana vou ter noticias ao vivo.

Lembrete: Denver nao e' a primeira a implementar este tipo de programa. Paris, entre outras cidades, ja esta nesta ha mais de dois anos.